N. Vatolina, N. Denisov. Ne klepetajte!
FANTASTIČNA TAJGA
Ko sem služil kot kočijaž na pošti,
Na moja vrata je potrkal kosmat geolog.
In ob pogledu na zemljevid na beli steni,
Nasmehnil se mi je.
Povedal je, kako tajga joka,
Brez moškega je osamljena.
Na pošti nimajo voznika,
Torej smo na poti tja,
Torej smo na poti tja...
Oblaki so se na nebu skrili,
Pijane zvezde gledajo navzdol.
In v divjino pravljične tajge
Padejo.
Črne zgodbe bele zime
Velika drevesa nam pojo ponoči,
Črne zgodbe o rožnatem snegu,
Roza sneg tudi v sanjah.
In ponoči Satan hodi po gozdu
In zbira sveže duše.
Zima je dobila novo kri,
In dobila te bo,
In dobila te bo ...
In v divjino pravljične tajge
Padejo.
(Poudarek dodan. - E.S.)
Značilno je, da je ta priljubljena pesem glasbena predelava stare in dobre sovjetske uspešnice (skladatelj A. Zatsepin) iz filma "Ivan Vasiljevič menja poklic" (režiser L. Gaidai). Tako se uporablja preizkušena melodija, po mojem mnenju, da se v zavest uvede nova - destruktivna! - ideje. (V nadaljevanju bom pokazal, kako podobne tehnike uporabljajo nekatere osebe v sodobnem literarnem procesu.)
Kamor koli pluje mornar -
Za zlato in srebro
Njegova zastava bo dvignjena povsod,
Vedno mu bodo točili vina.
Ko je mornar na kopnem,
Vsa dekleta tečejo k njemu -
Skočijo iz hlač
Zamenjava denarja za ljubezen.
Kamor koli pluje mornar -
Ne more ubežati smrti.
In zelena tema ga čaka,
Medtem ko je mornar na obali.
Toda to noč ni sam -
Pijan do smrti in popolnoma ljubljen.
Poljublja se v nedogled
Njegove nore oči!
Vino in hašiš, Istanbul in Pariz.
Mornar, mornar, zakaj molčiš?
Daj, povej ji, saj je noč kratka,
Kot bi hudič izgubil rogove!
Vino in hašiš, Istanbul in Pariz.
Mornar, mornar, zakaj si žalosten?
Vzemite cigareto in popijte vino.
In zapojte pesem o mrtvečevi skrinji!
(Poudarek dodan. - E.S.)
OPIJ ZA NIKOgar
Ustnice si namažem z kremo za čevlje,
Všeč mi je črna barva.
In moj junak je ves tkan
Od subtilnih vonjav sladkarij.
Napudrala sem nosnice s kokainom,
Grem ven na sprehajališče
In zvezde mi lepo svetijo,
In pekel je lep.
Se dobimo zvečer,
Kadimo, kadimo, kadimo opij.
Se dobimo zvečer
Govori kitajsko.
Ne skrivaj glasbe – to je opij
Za nikogar, samo za nas.
Umrimo nocoj veselo
Igrajmo se dekadenco.
Ubij mene, ubij sebe
Ničesar ne boste spremenili:
Ta pravljica nima konca.
Nič ne boš spremenil.
Nanesite šminko na trepalnice
In ustnice z lakom za lase.
Postala boš mrtva princesa
In jaz sem tvoj zvesti pes.
(Poudarek dodan. - E.S.)
POLN PRASIJ
Neizogibno prileze ven
Iz vogalov, iz razpok,
Mučenje duše
Hladna sodba.
Ja, sem dobro hranjen prašič.
Ja, sem dobro hranjen prašič.
Ja, sem dobro hranjen prašič.
Samo dobro hranjen prašič.
Ležim v umazani luži
Ampak ne dotikaj se me
Navsezadnje je ta luža moja.
Ja, sem dobro hranjen prašič.
Ja, sem dobro hranjen prašič.
Samo dobro hranjen prašič.
Ležim v umazani luži
Ampak ne dotikaj se me
Debela lena siva mačka
Pokvarjeno plazi
V mojem naročju.
Tako kot ti je.
Jaz sem grenkoba izgube, subjektivna muha,
Konec koncev, če ne kupite,
Tako boste zagotovo prodali.
Vem, da sem miren.
Vsi so kot jaz.
(Poudarek dodan. - E.S.)
In tukaj so besede iz pesmi skupine "Crematorium" (vodja A. Grigoryan): "Navsezadnje živim, da bi jutri umrl."
V smislu propagande destruktivnih načel je indikativna tudi "Civilna zaščita" (pod vodstvom E. Letova).
STALNI SAMOMORI
Vsak dan je vse dlje, bolečina nekoga se izboljša.
Novi svet postaja starejši, vsaka bitka postaja hladnejša.
S svetom, v teoriji, do mrtve zemlje,
Kristusovo kladivo se ne more ustaviti.
In škrlatno dekle ima pogled
Zame neprekinjen samomor.
Zame neprekinjen samomor.
Nenehen samomor...
Ravni trnek vam bo jajca otrpnila.
Želodci izgubljajo težo, želodci se bojijo.
Iz zloveščih oken mrzli obrazi.
Želodci se zredijo od žive vode.
In škrlatno dekle ima pogled
Odkritejše od jekla rezila.
Zame neprekinjen samomor.
Zame neprekinjen samomor.
Nenehen samomor...
Skočijo skozi mrzla okna
Ranjene živali s prijaznimi očmi.
Otroci se smejijo, na otroških obrazih je groza,
Smeji se do smrti, a ne umre.
In škrlatno dekle ima pogled
Odkritejše od jekla rezila.
Zame neprekinjen samomor.
Zame neprekinjen samomor.
Nenehen samomor...
(Poudarek dodan. - E.S.)
DOMOVINA - SMRT
Kdor je hitrejši ima prav, kdor je najbolj črn, ta živi.
Kdor je ostal, je svet, tako mora biti, tako bomo živeli.
Ni razlike, kako ljubiti in ne delati zla.
Nima smisla poskušati ne delati zla.
Gledanje spominov.
Smrt je kraj za tiste, ki so živi.
To je kraj, kjer ljubiš in ne lažeš.
To je domovina - smrt.
To je domovina - smrt.
Kar ni o smrti, je laž; tisti, ki ne vedo, bodo živeli.
Kdor bo izvedel, bo dobil nož v hrbet, tako mora biti, tako bomo živeli.
Neuporabno je ljubiti in ne delati zla.
Nima smisla poskušati ne delati zla,
Postopoma razumem sebe v sanjah,
Gledanje spominov.
Smrt je kraj za tiste, ki so mrtvi.
Smrt je kraj za tiste, ki so živeli.
To je stičišče za tiste
To je domovina - smrt.
To je stičišče za tiste
Ki je bos taval po diamantni rži.
To je domovina - smrt.
To je domovina - smrt.
(Poudarek dodan. - E.S.)
ZJEBAL VASJA
Stoned Vasya z kamniti Masha
Stal je blizu Saigona. Igral sem na kocko.
Stal je ob skali in se igral z žogo.
Nato se okamenjeni Senya priplazi do njih.
Semyon že od nedelje štrli v svojo polno višino. (2 str.)
Kamnati Fedja pripelje Grišo sem.
- No, kako ste se družili? - Lepo, vse je v redu.
Sedeli smo na plinu na gradbišču tukaj, v bližini.
Po porabi 2 steklenic smo se odločili jesti.
Okamenjeni Senya je pogledal z gnusom
Prekletemu Nevskemu.
- Sranje ni država.
- Gremo pokati! - je vzkliknila Masha.
"No, tukaj ni zabave," pojdimo, stari.
Dmitrij Kuzmin
Medtem ko ameriški prof
devetnajstletnik, ki je odšel
iz October Fielda v New Jerseyju,
z dolgočasnim glasom, nenehno odkašljuje grlo,
bere bodisi mimogrede bodisi zapleteno
rimanega ameriškega vsakdana
z rusko-judovskega zvonika,
Kar naprej razmišljam
o tvojem malem kurcu,
kako, ko ga je v celoti absorbiral,
tako da se rahlo koničasta glava dotika grla,
Še vedno lahko stegnete jezik in
pognati čez mladostno brezdlako mošnjo.
In to ni najbolj odkrito delo voditelja "Babilona". Ampak res, nimam več želje citirati pesnika Kuzmina. Naj jih bere poslanec in učitelj Bunimovich, oseba, ki je poklicana braniti interese kulture in prosvete.
In v ZDA živi še en »literater«, kot se sam imenuje, »ideolog mešanih medijev« Alexander Ocheretyansky (čigar ime vsebuje besedo »hudič«). V New Yorku dela kot hišnik. Ampak to je v New Yorku. In tukaj, v Rusiji, Ocheretyansky izdaja almanah "Osnutek" (ime je tudi značilno!), enkrat letno pride v Rusijo in z videzom mojstra razlaga literarni bratovščini, kaj so avantgarda in mešani mediji. (mimogrede, ta izraz si je urednik v celoti izposodil iz umetniškega okolja, tj. ponovno je uporabljena preverjena tehnika). Ruski pisci, ki so nagnjeni k iskanju, nimajo kje objavljati. Prisiljen poslušati. Poslušajo. In rokopise, reveže, nosijo. In urednik jim skrbno pove, kako naj pišejo, in pojasni, da morajo pesmim vsekakor dodati risbe. In to, da ne znaš risati, ni problem. Papir ne postane rdeč. Najhuje pa je, da urednik poleg pesmi zelo nadarjenih avtorjev v svoj almanah umešča odkrito grafomanska dela. Letvica se katastrofalno niža. Vsaka kuharica (čistilka) zavpije: jaz to zmorem, pa tudi jaz... Na straneh almanaha se na primer pojavijo čečkarije, ki se bralskemu občinstvu predstavljajo kot vzorci, vredni publikacija.
2005/kalmal1.jpg)
Artur Molev
2005/kalmal2.jpg)
Odkar so se začeli prodajati prvi izdelki, so si ljudje izmišljali najbolj prefinjene metode prepričevanja in vplivanja. Za to se porabijo milijarde dolarjev, vendar dohodek od takšnih raziskav večkrat presega potrebne stroške.
Sprva je oglaševanje izdelkov vzbudilo zanimanje. Zdelo se je smešno in zanimivo. Vse več podjetij pa je želelo svoje izdelke potencialnim kupcem pokazati prek medijev. Sčasoma je postalo vse tako polno oglaševanja, da je ljudem postalo to nadležno. Filma si družina ni mogla v miru ogledati, ker so ga nenehno prekinjale reklame. Oglaševanje na televiziji se je začelo pojavljati vse pogosteje in njegovo trajanje se je podaljševalo. Seveda se je učinkovitost tega načina promocije znatno zmanjšala.
Najbolj podjetna podjetja so se domislila drugega načina. Odločili so se, da lahko o svojem izdelku govorijo med vrsticami filmskega ali televizijskega programa. Znano je, da si ljubitelji filma prizadevajo biti podobni svojim idolom. Oblačijo se kot oni, jedo enako hrano in pijejo enako pijačo. Skrito oglaševanje je pomagalo prodreti ne v, ampak v njihovo zavest. Tako so se filmske zvezde oblačile v kavbojke blagovnih znamk, kadile cigarete podjetja, ki je to plačalo, in jedle v restavracijah, ki so bile tako označene.
Primerljivost stroškov in učinkovitosti skritega oglaševanja
Če želite prikazati svoj logotip v filmu, morate odšteti veliko denarja. Takšno oglaševanje je precej drago, a kako izmeriti njegovo učinkovitost? Skrito oglaševanje v filmih je seveda primerno za analizo, vendar ne tako podrobno in podrobno kot druge. V bistvu razglaša svojo učinkovitost »po dejstvu«, tj. po izidu filma. Takrat marketinški strokovnjaki izmerijo povečanje povpraševanja in ocenijo splošno izvedljivost uporabe tovrstnega oglaševanja.
V večini primerov ima skrito oglaševanje v kinematografih visoko donosnost in povračilo, še posebej, ko film vznemiri javnost in postane uspešnica na blagajni. Cena oglaševanja v filmu je odvisna od igralcev, ki tam snemajo, števila predvajanj in stopnje prepoznavnosti.
Skrito oglaševanje je postalo učinkovit analog preprostih oglasov. Danes lahko opazimo tendenco, da so filmi vse bolj polni reklam. Proizvajalci skušajo ta tok regulirati z nenehnim višanjem cen, vendar lahko sklepamo, da bo v bližnji prihodnosti tovrstno oglaševanje zastarelo. Takrat se bodo na marketinški sceni pojavili drugi sofisticirani načini vplivanja na človeško zavest, ki bodo kot skrito oglaševanje pripeljali človeka do nezavedne želje po uporabi izdelkov določenih blagovnih znamk.
Danes marketing ne temelji toliko na ekonomskih zakonitostih kot na psiholoških raziskavah. Človek je dobesedno prisiljen želeti tisto, česar ne potrebuje. Zaradi tega so filmski liki prikazani z ogromnim številom avtomobilov, ur, parov čevljev in drugih stvari.
“Oče oglaševanja” David Ogilvy svojemu sodobniku Howardu Gossageu pripisuje naslednji citat: “ Oglaševanje upravičuje svoj obstoj, če se uporablja v javnem interesu; je premočno orodje, da bi ga uporabljali zgolj v komercialne namene." Strinjamo se s to izjavo, zato za vas objavljamo izbor učinkovitega socialnega oglaševanja.
Žrtve mučenja so ljudje, kot sva ti in jaz.
Ustavite nasilje: ne vozite pod vplivom alkohola
Prezgodnji konec: "Če kadite, se bo vaša zgodba statistično končala 15% prezgodaj."
WWF: To je strašljivo. In to je še hujše.
Vaša barva kože ne bi smela narekovati vaše prihodnosti.
Krčenje gozdov se nadaljuje, ko obračamo stran
sovraštvo
Policijska uprava Elm Grove: radar v kombinaciji z družbenim oglaševanjem. Na zaslonu se prikaže hitrost mimovozečega avtomobila in sporočilo »46 dni v bolnišnici«. Slogan: počasneje tem bolje
Prihranite papir - rešite planet
Onesnaženost zraka vsako leto ubije 60.000 ljudi
Simpatija ne pomaga. Postanite prostovoljec. Spremeni svoje življenje
Poskrbite za ptice: Ne mečite smeti
Kaj vidimo, ko kadite?
Proti krutosti. Liga za zaščito živali: To ni nogomet
Prometna policija mesta Bangalore: Ne govorite med vožnjo
Otroci vojaki: To se ne dogaja tukaj, ampak se dogaja zdaj
Umetniški direktor Pius Walker, Amnesty International, Švica
Cenzura laže
Naj vas med vožnjo ne zamoti
Vsakih 60 sekund ena vrsta izumre. Vsaka minuta šteje
Nedolžnost v nevarnosti: Kje je pedofil?
Umetniški direktor: Michael Arguello. Avtor besedil: Bassam Tariq. Dodatne fotografije: Jason Musante
V pametnem telefonu vašega otroka se morda skrivajo spolni plenilci
Kajenje vodi v prezgodnje staranje
Ti nisi skica. Recite ne anoreksiji
Zanemarjeni otroci se počutijo nevidne. Ustavite zlorabo otrok
Avstralska fundacija za otroštvo, JWT Melbourne
Globalna akcija za živali: plastične vrečke ubijajo
Ohranjajte morje čisto
Nedržanje razdalje ni vredno. Preskoči tovornjak
Društvo za varstvo morja (SSCS): Ko vidite tuno, pomislite na pando
Spanje je močnejše od vas. Ne vozite zaspani
Vidite, kako enostavno je nahraniti lačnega?
Sami povzročate raka
Krčenje gozdov in zrak, ki ga dihamo: preden bo prepozno
Za brezdomce je vsak dan borba
Opozorilo Beer Mug: prosim, ne izgubite nadzora nad pitjem
Eden od otrok drži v Ameriki nekaj prepovedanega. Uganete, kaj točno?
Nedrček za ozaveščanje o raku dojke
Izraz »skrito oglaševanje« se na splošno nanaša na običajno prakso prejemanja denarja za objavo ali predvajanje materialov, ki so videti kot običajne novice ali komentarji, vendar so v resnici plačano oglaševanje. Dohodek od tovrstnih dejavnosti se ne prijavi, ampak gre v posebne sklade medijskih organizacij in se uporablja za različne potrebe. Veliko pogosteje pa gre ta denar neposredno v žep novinarja, ki je gradivo pripravil, in urednika, ki ga je objavil.
Študija obrambne fundacije Glasnost iz leta 1994, ki je vključevala 1230 pokrajinskih novinarjev, kaže, da 78 odstotkov državnih in 72 odstotkov zasebnih medijev redno ali občasno objavlja ali predvaja skrito oglaševanje. Politično oglaševanje, preoblečeno v novice ali komentarje, izvajata dve tretjini javnih in zasebnih medijev. Eden od moskovskih urednikov meni, da je vlada največja stranka skritega oglaševanja in pričakuje 90 odstotkov medijske pokritosti svojih blokov in kandidatov med volilno kampanjo E. Ponomareva.//Oglaševalske tehnologije.-2002.-Št.1 .-S .10-12..
Ker ruski novinarji razumejo, da ta praksa ogroža njihove organizacije in diskreditira oglaševanje, kljub temu menijo, da je treba dodatno zaslužiti in ohraniti svoje organizacije.
Konkurenca je tudi eden od razlogov za porast skritega oglaševanja. »Če mi ne bomo predvajali njihovega materiala, bo to storila radijska postaja na drugi strani reke,« pravi producent radijske postaje iz regije Volga. "Oni bodo lahko svoj zaslužek vložili v novo opremo in obdržali svoje najboljše kadre, mi pa ne."
Ko je ameriški voditelj udeležence seminarja vprašal, zakaj je bilo politikov in poslovnežev nemogoče prepričati, da je pošteno oglaševanje učinkovitejše, so ti odgovorili: »Že vrsto let so nam govorili, da je oglaševanje buržoazno orodje za manipuliranje z množicami. Posledično mnogi državljani na oglaševanje gledajo negativno.« Predlog, da bi besedilno oglaševanje oblikovali drugače od drugih materialov, na primer, da bi ga postavili v okvir in vtipkali z drugo pisavo, na občinstvo ni imel učinka. Drugi govornik je kot primer negativnega odnosa do oglaševanja navedel odločitev Grigorija Javlinskega, da med volilno kampanjo leta 1993 ne bo uporabljal plačanega oglaševanja. Možno je, da je zakon o medijih, ki prepoveduje podzavestno oglaševanje v kinu, videu in televiziji, pokazatelj negativnega odnosa do njega. A voditelji radijskih in televizijskih postaj trdijo, da jim prav takšno oglaševanje prinese od 70 do 90 odstotkov prihodkov. Regionalni novinarji tudi menijo, da oglaševanje zahodnih podjetij, ki osrednjim medijem prinaša znatne prihodke, v pokrajino praktično ne pride. "Delta Airlines ne zanima objavljanje oglasov v časopisu Irkutsk," je zapisal eden od novinarjev.
V uredništvih ruskih medijev opažamo dva nasprotujoča si trenda. Najprej je tu znani konflikt med kreativno in poslovno platjo novinarstva, ki se izraža v boju za časopisni prostor. Drugič, to je absolutna transparentnost meje med kreativno in gospodarsko platjo novinarstva. V nekaterih regionalnih časopisih je kadrovska stiska tako huda, da morajo pogosto novinarji časopis tudi raznašati.
Kljub temu, da ruski novinarji ne najdejo skupnega jezika z zahodnimi kolegi o vprašanju skritega oglaševanja, izražajo upanje, da se bo vprašanje rešilo samo od sebe, ko se bodo gospodarske razmere izboljšale, zvišale plače in razširil legalni oglaševalski trg, ko bodo novinarji znati reči "ne" skritemu oglaševanju Sorokina E. Oglaševanje in PR - združitev ali diferenciacija.//Oglaševalske tehnologije.-2001.-Št. 2. -P.28.
Kljub vsem zakonom in deklaracijam o oglaševalski etiki sta tisk in televizija polna prikritega oglaševanja – hvalospevi izdelku ali podjetju se vrivajo v ocene, članke, poročila in celo novice. V večini primerov je to vidno s prostim očesom - naši strokovnjaki za oglaševanje, tudi če delajo za spodoben denar, se ne obremenjujejo. V mnogih oglaševalskih agencijah je priljubljena fraza z odkrito nevljudnostjo (citirali jo bomo dobesedno in jo pustili na vesti tistih, ki so jo izgovorili): "In tako jo jedo."
Včasih pa nekatere prevzame umetniška narava in se pojavi skrito oglaševanje, kot pravijo, z domišljijo. Nekdo pride do pisma uredniku »zaskrbljene« starke, ki se pritožuje, da je njen sin opustil medicino in igra takšno in drugačno loterijo, katere dobitek je 5-krat večji od zdravniške plače. Med intervjujem je nekdo prometnega policista dobesedno »pretresel« v priznanje, da je tak in tak alarmni sistem boljši od drugih.
Vendar pa v resnici tudi skrito oglaševanje te vrste nikomur ne povzroča škode. No, bodo začeli igrati loterijo ali kupili alarmni sistem, pa ne enega, drugega. Navsezadnje je to še vedno dejanje volje potrošnika – nekoga lahko prisilite, da igra ali kupi, ne morete pa ga prisiliti.
Oglaševanje je kompleksen družbeni pojav, ki prodira v vse sfere družbe in aktivno vpliva na družbene institucije in ljudi, ki živijo v družbi. Oglaševanje je za sociologa zanimivo prav kot pojav, ki ima izrazit družbeni značaj. Skrito oglaševanje se v sociologiji obravnava pod prizmo koncepta vedenja potrošnikov. Tako oglaševanje prispeva k oblikovanju življenjskega sloga in stereotipov, ki odražajo kulturne značilnosti prebivalstva.
Skrito oglaševanje je dokaj obsežen nabor tehnologij in metod za promocijo blagovne znamke, storitve ali podjetja na trgu, ki običajno spremljajo neposredno oglaševanje in so namenjene doseganju optimalnih marketinških rezultatov. V tem primeru se uporabljajo komunikacije, ki niso v okviru dejavnosti oglaševalskih agencij. Pogosto so sredstva skritega oglaševanja bolj ustvarjalna in učinkovita kot uporaba neposrednega oglaševanja v čisti obliki.
Če je neposredno oglaševanje namenjeno predvsem povečanju prodaje, potem je cilj skritega oglaševanja doseganje dobrega položaja v podobi blagovne znamke ter odnosa potencialnih potrošnikov in ciljne publike do nje. Metode skritega oglaševanja praviloma uporabljajo tisti oglaševalci, ki veliko pozornosti namenjajo neposrednemu oglaševanju in redno sodelujejo z oglaševalskimi agencijami. Naloga agencije, ki se ukvarja s skritim oglaševanjem, je ponuditi določen nabor imidžskih aktivnosti, namenjenih ustvarjanju prepoznavnosti blagovne znamke ali izdelka ob njegovem nastopu ali promociji na trgu ter utrjevanju obstoječe podobe. Poleg tega se posredno oglaševanje uporablja v političnih kampanjah, socialnih in volilnih projektih.
Po definiciji je skrito oglaševanje tisto oglaševanje, ki ne uporablja logotipa ali uradnega slogana naročnika oglaševanja in ne prikazuje izdelkov podjetja. Skrito oglaševanje naj vključuje tudi nepoudarjeno uporabo logotipa podjetja ali izdelkov na ozadju glavnega predmeta oglasnega sporočila. Nekateri znanstveniki menijo, da ima skrito oglaševanje močnejši vpliv na občinstvo prav zato, ker podzavest postane neposredni predmet vpliva na občinstvo.
Pod skritim oglaševanjem torej razumemo integracijo blagovne znamke, blagovne znamke, storitve, servisa, družbenega programa, lahko tudi državnega, po različnih kanalih v različne dogodke vsakdanjega življenja ali posebej za ta namen organizirane. Ta povezava se lahko izraža v asociativnem oblikovanju, ponekod je povezana z geografijo samega dogodka (z mesti, v katerih se dogodek odvija) in je pomembna točka za naročnika v smislu širitve distribucije in prodaje ter navezovanje stikov. Sam dogodek vsakemu podjetju omogoča, da na želeno lokacijo povabi več ljudi za namene lobiranja.
1. Uvesti ime in blagovno znamko podjetja v zavest prebivalstva.
2. Odtrgajte se od konkurentov s ponudbo novega prevladujočega izdelka.
3. Ustvarite potrebo po novih vrstah dobrin, ki jih prej niste uporabljali.
Na zahodu so vsa področja skritega oglaševanja že aktivno razvita, v Rusiji pa se na tem področju kaže pravi ustvarjalni razcvet. Ta trg postaja eden najbolj aktivnih in edina ovira za razvoj skritega oglaševanja v Rusiji je ruska zakonodaja, ki jo morajo vsi, ki delajo na tem trgu, upoštevati.
10. člen zakona o oglaševanju določa: »Uporaba skritega oglaševanja v radijskih, televizijskih, video, avdio in filmskih izdelkih ter v drugih izdelkih in distribucija na druge načine, to je oglaševanje, ki ima nezaveden učinek. na zaznavo potrošnika, tudi z uporabo posebnih video vložkov (dvojno snemanje zvoka) in drugih metod, ni dovoljeno.” Posledično se projekti ne izvajajo v obliki, v kateri so zreli za izvedbo in v kateri bi jih zakon lahko izvajali.
Oglaševanje kot družbeni pojav je za sociologe zanimivo predvsem z vidika vpliva na potrošnika. Oglaševanje zelo pogosto zavaja potrošnika z lažnimi informacijami o določenem izdelku, žali potrošnikova čustva in vsebuje odkrite laži.
Danes ločimo dve vrsti posrednega oglaševanja, ki sta najbolj priljubljeni in pogosto uporabljeni v oglaševalski poslovni praksi: 25. okvir in promocijsko prikazovanje izdelkov.
Značilnost 25. kadra je, da se kot oglaševanje uporabljajo posebni video vložki ali dvojni zvočni posnetki v radijskih, televizijskih, video, avdio in filmskih produkcijah. Temelji na lastnostih človeške podzavesti, ki je sposobna neposredno asimilirati nekatere informacije. Glavni način takega vpliva je 25. okvir. Vsak film je sestavljen iz ogromnega števila posameznih sličic, ki se premikajo s hitrostjo 24 sličic na sekundo. Človeška zavest se na to utripanje odziva kot na neprekinjen proces.
Ideja je, da človeški vid ne more videti več kot 24 sličic na sekundo (čeprav je ta omejitev odvisna od ostrine robov in hitrosti premikanja predmetov na zaslonu). Zato tuj okvir, prikazan manj kot 1/24 sekunde, ki naj bi zaobšel zavest, takoj vpliva na podzavest. Pravzaprav gredo vse informacije, ki vstopajo v možgane, skozi podzavest, nato pa se zavest poveže, da obdela informacije, ki bodo zaznane kot najpomembnejše. Tako je izločena ogromna količina informacij, ki lahko glede na trajanje zaznave bistveno presežejo 1/25 sekunde (na primer običajno televizijsko oglaševanje), zato je »skrito« oglaševanje v vsakem primeru manj produktivno kot redno oglaševanje.
V trenutku menjave kadra filmski projektor pokrije lečo z zaveso, da na platnu ni utripanja. Medtem ko je zaklop 1. naprave zaprt, 2. filmski projektor odpre zaklop in prikaže razvpiti "25." okvir, to pomeni, da se okvir gledalcu prikaže, tako kot film, točno 24-krat na sekundo, in skupna hitrost sličic je tako enaka 48 sličicam na sekundo. Tudi trajanje in svetlost "25." sličice sta zmanjšana v primerjavi s filmom. Ker je hitrost sličic na televiziji od 25 do 29,97 sličic na sekundo (natančneje 50 oziroma 60 pol sličic), je nemogoče vstaviti tuje sličice, ki bodo gledalcu nevidne.
Leta 1957 je James Vicary objavil, da je v kinodvoranah v New Jerseyju izvedel naslednji poskus. Med predvajanjem trilerja "Piknik" naj bi med menjavami kadrov dodatni projektor prikazoval posnetke skritih oglasov, kot sta "Coca-Cola" in "Jejte pokovko". Filme so predvajali celo poletje 1957. Prodaja Coca-Cole v kino bifeju se je povečala za 17 %, prodaja pokovke pa za 50 %, je dejal Vaikerie. James Vickery je nato patentiral tehnologijo in ustanovil podjetje, specializirano za podzavestno oglaševanje v filmih.
V resnici 25. okvir ni skrit: vsak okvir je označen z očesom opazovalca, vendar se zaradi vztrajnosti vida zlije s podobnimi okviri in ga ne loči oseba. Vendar pa zaradi tega istega učinka ni težko opaziti "dodatnega" reklamnega okvirja. Kratko besedo lahko celo preberete, če je napisana z veliko pisavo in je gledalcu znana - to je enostavno preveriti sami z uporabo domačega računalnika in programa za urejanje videa (v tem primeru lahko hitrost sličic nastavite bistveno nad standardnih 25 sličic/sekundo, a še vedno daleč od tega, da bo »25.« slika padla v oči). Preprosta analogija: v hrupni množici je težko razločiti govor posameznih ljudi, vendar je otrokov jok na tem ozadju jasno slišen.
Ruska zakonodaja prepoveduje uporabo 25. sličice, pa tudi drugih načinov skritega oglaševanja, vendar so nekatere televizijske hiše že večkrat ujeli pri uporabi 25. sličice.
Promocijsko prikazovanje izdelkov je umestitev ali predstavitev blagovne znamke v filmu ali drugem izdelku zabavne industrije z namenom oglaševanja izdelka.
Product Placement je tehnologija za umestitev izdelka (blagovne znamke) v zaplet filma ali katerega koli izdelka zabavne industrije za namene oglaševanja ali propagande. Ta tehnologija je že dolgo znana in se aktivno uporablja na Zahodu. V Rusiji se promocijsko prikazovanje izdelkov kot oglaševalska tehnologija uporablja od leta 1997 in je še vedno malo znan in raziskan družbeno-kulturni pojav.
Edino monografijo, posvečeno umeščanju izdelkov, je leta 1995 izdal Samuel Turcotte in je znana kot "Gimma Bud!" Monografija povzema rezultate intervjujev s profesionalci Product Placement-a v kinematografiji. Glavna pozornost v delu je namenjena opisu dejavnosti udeležencev v procesu promocijskega umeščanja izdelkov v kinematografih in upoštevane so prednosti uporabe promocijskega prikazovanja izdelkov tako s strani filmskih podjetij kot s strani oglaševalcev. Na žalost ni strokovnega prevoda tega dela v ruščino.
V zadnjih dveh letih se je pojavilo zanimanje za pojav Product placement med mladimi strokovnjaki iz marketinga, oglaševanja, sociologije, oglaševalske psihologije in filmske produkcije, kar je privedlo do pojava ločenih publikacij na to temo. Glavna tema, ki se obravnava v teh delih, je analiza ekonomske učinkovitosti promocijskega prikazovanja izdelkov v sistemu sodobnega tržnega komuniciranja in v sistemu filmskega trženja.
